Industria tutunului s-a retras reclamele în presă, la radio, sponsorizările sportive și ambalajele sofisticate. Totodată, aceasta a fost mai degrabă o mutare strategică către platformele digitale și către produse noi: țigările electronice, produsele din tutun încălzit, pliculețele cu nicotină. Acestea sunt prezentate publicului și mai ales tinerilor, drept alternative mai puțin nocive sau chiar instrumente de renunțare la fumat, potrivit sănătateinfo.md.
Companiile de tutun susțin că noile lor produse cu nicotină ajută la renunțarea la fumat. Datele Comisiei Europene arată altă realitate: aceste produse sunt vectorul prin care industria își menține accesul la tineri, exploatând lacunele legislației europene. O evaluare a Comisiei, publicată în aprilie 2026, arată că industria a încercat să se folosească de toate instrumentele posibile pentru ca dependența de tutun să nu dispară, ci să se transforme.
Cum eludează industria regulile: trei mecanisme cheie
1. Produse noi, reglementări vechi. Directiva 2003/33/CE a fost concepută într-o epocă în care pliculețele cu nicotină sau tutunul încălzit nu existau. Aceste produse nu sunt reglementate la fel de strict ca țigările tradiționale. Mai mult, dispozitivele folosite pentru produsele din tutun încălzit pot fi promovate separat de consumabile – cu accent pe design, tehnologie și stil de viață – fără a face referire directă la tutun.
2. Promovarea corporativă. Legislația permite companiilor să-și promoveze imaginea prin mesaje despre inovație, sustenabilitate sau „reducerea riscurilor”, în măsura în care nu se face trimitere directă la produsele din tutun. Industria normalizează astfel consumul în mod indirect, îmbunătățindu-și reputația fără a călca litera legii.
3. Promovarea digitală prin influenceri și rețele sociale. Instagram, TikTok, X, Pinterest şi Facebook au devenit principalele canale de marketing ale industriei. Adolescenții și tinerii cu vârste între 12 și 29 de ani sunt principalele grupuri-țintă. Conținutul creat de influenceri sau recenziile aparent independente sunt adesea încă greu de sancționat, deoarece legăturile comerciale nu sunt întotdeauna demonstrate.
Din păcate, procesul legislativ este mai lent decât evoluția pieței. Industria exploatează sistematic acest decalaj: lansează produse noi și testează strategii de marketing înainte ca autoritățile să adopte reguli specifice.
Mai multe detalii: https://ww w.sanatateinfo.md/News/Item/12568/sub-masca-reducerii-riscurilor-cum-eludeaza-industria-tutunului-regulile-europene-pentru-a-ajunge-la-tineri
Fii mai aproape de echipa TVN.md. Vino pe canalul nostru de Telegram și Instagram.
